「权利榜」综艺论坛：长长短短在对撞，是星是素无定论
作者 / 乔治
——《德运逗笑社》也就是一个平凡的小节目而已；
——《很高兴认识你》主要是做了一些直播的尝试而已；
——我们《脱口秀大会》一直叫自己小破节目；
——确实很一般，《奇葩说》很一般，《乐队的夏天》也很一般，只不过是做到了第七季和第二季而已。
在今日一起拍电影第五届权利榜大会的综艺论坛上，企鹅影视天马工作室总监、《德云斗笑社》监制李笑、《很高兴认识你》总监制、直播总导演赵琦、米未副总裁《乐队的夏天》制片人李楠楠以及《脱口秀大会》总导演谭晓虹，四位“综艺人”坐在一起，四句“凡学”调侃，为2020年2020年综艺做了个有趣的总结。
2020年的综艺市场，遭遇了疫情的延缓之后，后劲十足，保持住了往年的节奏与热闹。但显著地，大家都变长了。
2个小时、3个小时，上集、下集，观众看法各异，而对于制作团队来说，变长，是被动或主动？又意味着什么？
从平台角度，企鹅影视天马工作室总监、《德云斗笑社》监制李笑表示，平台内容布局的角度，大家从未把时长当作约定俗成的规则，但就内容创作和剪辑而言，“要确保把故事讲清楚。”
谁在这里发生了一个什么样的故事？在某些素材丰富的情景下，足够长的时长，才能呈现足够丰富的细节内容。
现场，李笑还跟大家分享了观众对于综艺内容需求的一个细节“现在大家（观众）在综艺中常常会磕到CP，而且观众会自己选择想磕的CP，而不是节目强行推出的CP。好的内容会引起观众共鸣，产生对节目以及对节目中人物的情感。”
而这种观众与节目嘉宾的情感培养，需要有一定的篇幅和细节去展现。“综艺有长有短，大家都在尝试，它只是一个手段，而在拓新的时候，大家不想被局限住。”
同样的问题，《脱口秀大会》总导演谭晓虹从内容特征角度给出了另一个答案，她认为综艺变长实际上是观众注意力变短的表征，而这种现象与综艺本身适合碎片化截取传播的特征也有关系。
“综艺表达的方式跟空间越来越多了，所以越来越长，大家对综艺的需求也越来越复杂，包括我们一个脱口秀节目也衍生了追CP的需求我也是挺意外的。”
米未副总裁、《乐队的夏天》制片人李楠楠有同样的看法，她认为综艺的伴随性场景，对观看场景与聚集程度要求弱，能够满足不同观众的不同需求，因而在时长上有更大的空间。
“我做饭、吃饭、洗澡的时候都可以放着，它（综艺）不要求你一直聚精会神地盯住屏幕，与剧集相比，观众的需求和节奏都不太一样。”
《很高兴认识你》总监制、直播总导演赵琦直中靶心：它（变长的综艺）不是影视的逻辑，而是社交的逻辑，尤其是在直播的逻辑下。
纪录片出身的赵琦，虽然称自己只是“偶尔一不小心进入到综艺体系里，做了一个尝试的人”，但从纪录片到《奇遇人生》再到本年度结合了直播的《很高兴认识你》，赵琦跨越三了种不同形态与场景的内容制作，也正因为这种制作内容形态的转换，让他的观点尤为直白。
他认同综艺的可伴随式观看，对整体时长有自然的影响，“不是说因为整体环境里综艺变长了，我们就也要做长，以伴随式的状态往前，它（综艺）自然发展的周期，拉到两三个小时，节目就变长了。”
以《很高兴认识你》为例，根据赵琦的介绍，节目一共做了14场直播，平均单场时长大概2-2.5小时，而在这过程中，赵琦与他的团队也经历了忐忑与焦虑，最后缓解这种焦虑的是直播场景下艺人与观众包括他自己与观众之间的互动与伴随感。
“这种尝试，是基于我不把它当成一个节目来对待，我把他当成了一群人在一起共度时光的逻辑来对待。”
当被问及综艺市场长度的普遍变化，是否会在后期与制作上有所反馈时，谭晓虹表示“我们没有刻意的追求（长度），我知道他是可以长的，但剪出需要的东西就够了。”
李楠楠也称，“我们现在做《奇葩说》，一直追求的是能不能在60分钟的范围内解决问题。”
不难理解，虽然整体环境里综艺时长都在变长，适合碎片化传播与伴随观看的内容特征，的确给了综艺在时长上的延展可能性。但时长变长，制作角度，意味着对内容元素的丰富性与社交属性的要求提升。
无论市场对“变长”评判几何，四位制作者对内容制作的标准与看法颇为一致，李笑也表示“用户对于这么长的时长里面，对于内容质量的要求并没有降低。甚至他的要求是更高的，因为现在综艺市场，产品繁多，放弃观看是一件很容易的事情。更何况现在还有短视频。”
一边是不断加长的综艺，一边是短视频排山倒海的抢夺用户时间，长长短短的内容，依然在对撞。舆论担忧长视频的未来，坐在席间的庐山中人却冷静克制的多。
“我们今年也算是享受到了短视频的福利，《脱口秀大会》本身天然比较适合短视频传播，我看我们的段子合集被剪的非常碎，但是传播的非常好，我们享受到了这个福利，所以很感谢短视频。”
《脱口秀大会》第三季今年的确成绩斐然，无论口碑与热度，在2020年的综艺排行榜上都能夺得一席之位。谭晓虹认可节目在短视频端的传播，她表示，在分发层面，短视频的确有助于类似脱口秀这样适合节选与段落化传播的长综艺。
“我们倒没有刻意的动作要迎合这个潮流，要告诉别人几秒一定要有一个笑点，这个是很难的。”
至于长综艺的未来？
无论是平台方的李笑还是制作方的谭晓虹、李楠楠和赵琦，都给出了乐观的答案。
“短视频内容的兴起是一个大的风潮，用户观看习惯、平台选择都在发生细微、细分的变化，在不同的渠道上满足不同的需求。长视频要考虑的是如何用好的优质作品去吸引更多的用户，我们在抢夺的时间，而不是去抢夺满足他需求的替代。”
李笑与李楠楠都认为，内容的长与短，并非互相吞噬与替代，二者只是内容形态的差异。
赵琦的感悟则更多地来自直播体验，“不仅仅是一个长度的问题。”赵琦总结了今年用直播形态做综艺的感受，他直言，在直播的形态里影视化生产的逻辑，现在看来很难往前行，这与直播内容消费体系紧密相连：“在直播的体系，内容消费的基础是他仅仅只在某一个时段跟你共享。”
这样的内容消费变化，会在创作上带给内容人更多不同的思路，至于是长是短，终究要由观众给出答案。
而相比较长短之争的冗长与无解，对综艺而言，明星与素人的讨论也一直是大家的关注点。近些年，素人综艺不断加码，也曾出过高口碑与流量之作，《很高兴认识你》当中朴实的素人嘉宾也得到了不少粉丝的喜爱与关注，或许一定程度上证明了素人导向的可能性。
但赵琦却提出了不同的看法，他认为《奇遇人生》和《很高兴认识你》的形态，“恰恰说明靠素人支持综艺成立，从各个环节是困难的，甚至是不可能的。”
即便如《脱口秀大会》，捧出了那么多素人脱口秀之星，在这个问题上，谭晓虹也一样给的是否定的答案：“要把素人综艺做好让市场认可是很难的事情。”
不管是时长变长还是星素趋势，都是从业者要考虑的问题，对观众而言，好看长一点也没关系，不好看全明星阵容也不买单。
如李楠楠说的“观众是希望从你给他的这盘菜里看到更多的新鲜感和丰富性，有时候既有明星又有素人。”
在娱乐产业（ID：yulechany）看来：见微知著。无论是时长的变化、长短内容之争还是关于星素的探讨，紧扣今天的综艺论坛主题，探讨当前国产综艺工业化进程与价值重塑。诚然，我们的综艺节目站在互联网催化的肩膀上，迎来了利好的时代。
近期热文
商务合作 请联系：